主動適應游客“品質”“體驗”“多元”文旅需求，從供給側發力，以新場景提振消費體驗，以新業態激發消費潛力，實現“門票經濟”向“體驗經濟”轉變。
一是注重文化賦能，發展夜間經濟。利用古典園林、歷史街區、古建老宅等場景開發旅游演藝產品，融入非遺、民俗、美食等揚州元素，推出個園劇本游《尋筠記》、何園“寄嘯于心”夜演等產品，提升游客對揚州城市的融入感，拉動旅游經濟發展。強化“陸+水”全范圍覆蓋，開通水上游覽線，推出“非遺+游船”“書香+游船”“講座+游船”等產品形式。聚焦“白天看景，晚上看戲”推出少堂書場、芍藥園子等50多家小劇場和《千里江山》等精品劇目，形成“一地一特色、一場一品牌”。2023年，揚州累計接待過夜游客近2000萬人次，同比增長97%。
二是注重科技賦能，拓展年輕市場。應用電子沙盤、環幕、裸眼3D以及AR/VR等技術，打造中國大運河博物館“運河上的舟楫”多媒體互動體驗項目，讓游客全景式感受到大運河的燦爛文化，2023年揚州中國大運河博物館觀眾量達到420萬人次。圍繞游客從“看”到“玩”的旅游需求，投資近1.2億元，推出“二分明月憶揚州”沉浸式體驗新空間，涵蓋光影詩畫夜游、交互場景體驗、花車巡游、千燈夜市等板塊，有力帶動了瘦西湖區塊住宿、餐飲、購物等消費，其中“90后”占游客總人數的55%。
三是注重場景賦能，發展度假經濟。文旅市場消費熱，得益于供給創新。揚州緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產品、新業態、新場景。圍繞城市度假，建成隋煬帝墓遺址公園、揚州非遺珍寶館、廣陵“有鹽”文化街區等一批有品質、有流量的文旅項目。圍繞古城度假，對明清古城進行整體提升，盤活古建老宅資源，加大特色民宿、文化創客空間等業態產品比例，到揚州參觀文博場館，體驗非遺項目成為游客新選擇。圍繞溫泉度假，推出“景點+餐飲+沐浴+足藝+美發”一站式體驗，揚州“非遺級別搓澡”“跟著《繁花》打卡揚州”等產品火爆全網。圍繞酒店度假，建成虹橋坊、溫泉度假村等中高端酒店，布局發展汽車營地、露營帳篷等“野奢”旅游住宿業態。
下一步，揚州將繼續豐富產品業態，激發文旅消費活力，助力國際文化旅游名城建設。(文/揚州市文化廣電和旅游局)
