剛剛過去的這個周末，上海人的朋友圈又被陽羨刷屏了。這一次，陽羨空降上海，不僅把美好的山水資源、民宿、活動、土特產作為解藥“分發”到了上海，還讓“來陽羨，過春天”的小念頭在上海鬧市街頭穿梭，為上海帶來屬于“陽羨”的最美春光。
陽羨解憂館 治愈都市人
3月30日，由陽羨旅游度假區主辦的春季推介會在上海愛琴海購物公園舉行。滿目青綠、充滿著勃勃生機的度假區快閃店成為商場中最為亮眼的一道風景，吸引了無數上海市民駐足參觀。
解憂館前人頭攢動，一位00后打工人想要治療“單戀相思癥”，解憂館主“東坡先生”便贈予了她“百年好合湯”的良藥，即宜興的特產山百合兩顆，她開心的在社交媒體上分享了這場奇妙的際遇。
館主看著碼農小A的發際線，默默遞出了 “駐顏烏發安神丸”并建議他：烏米加龍池山泉水蒸熟成飯、捏成兩丸、蘸白糖、用陽羨紅茶湯送服。小哥哥說打算下周末給自己放個假到龍池山去。
臨近閉館時，一位包上掛著水豚，明顯加班到精神麻木的小姐姐捧著一杯茶飲挪到了館里，館主給出了“陽羨散心丹”，邀請她前往太華山頂張開嘴、大口吸入風一斤，再去品嘗鮮香味美太華小火鍋，一頓不夠那就再來一頓。
除了年輕人，還有一些老人家也在這里得到了良方。一對老夫妻表示年紀大了，很難有個好覺，館主為他們開出了“鎮心熟寐湯”。于是，夫妻倆現場就籌劃起了尋藥之旅——等云湖晨曦、賞大覺寺暮鼓晨鐘、品橫山水庫魚頭湯、伴山澗流水而眠……
陽羨特色文創 極具情緒價值
同樣的場景也發生在上海的街頭鬧市。一輛滿載著陽羨特色的大巴車在南京西路、外灘、東方明珠、新天地、武康大樓等地標并與市民駐足互動，隨著一只只文創購物袋和精美畫報的發放，陽羨也走進了上海市民的眼里和心里。
據統計，周末兩天的時間里，推介活動覆蓋人群約25萬人次，互動人次約4.3萬，大巴快閃巡游打卡19個地標，活動累計發放游玩攻略、陽羨畫報、景區門票、住宿體驗券、文創禮品等約2.5萬份，話題#來陽羨過春天全平臺曝光量超460萬。
上海，一座國際化大都市，無數景區、度假區想要把最好的自己推介給它，為什么陽羨的推介活動總能引發一波波熱潮?
在現場首先感受到的是推介形式的變化，此次陽羨不再是傳統的在酒店，面向B端開推介會，而是直接走進C端生活場景，直面消費市場，與上海市民近距離互動。
而這種變化的背后是陽羨對近幾年急劇變化的文旅市場的深刻洞察。比如在三年前，陽羨就開始對山水賦予“情緒價值”，并在周邊蘇州、無錫、南京等地推出了第一代度假區“快閃店”，運用新零售的方式讓消費者沉浸式體驗度假區的山山水水。
去年，當全國各地鋪天蓋地在談“情緒價值”時，陽羨又開始籌備推出“情緒服務”。兩字之差，從靜到動、化被動為主動，才有了今年直面消費者的新型推介方式，才有了現在我們看到的商業體中的第三代快閃店和戶外宣傳互動大巴。
其次是推介內容的變化。近些年“特種兵式旅游”、“寺廟熱”到“City Walk”，淄博、榕江、哈爾濱、天水等城市的成功案例，都體現了當下的消費者尤其是Z時代的消費特點圍繞“情緒”，情緒宣泄也好情緒治愈也罷，甚至是情緒共鳴，總之，誰能提供更好的情緒服務，誰就能贏得消費者的青睞。
所以，解憂館便是陽羨在“情緒服務”上打出的一張明牌。游客來到陽羨不僅僅是為了“好山好水好風景”，而是為了在這些風景中獲得情感上的滿足和心理的平衡甚至是心靈上的療愈。通過大數據，陽羨關注到了當下打工人最關注的十種情緒困擾，并對癥下藥制出了十道藥方，最終迅速引發了現場消費者的共鳴。而行走于上海各大地標間的大巴，為更多的消費群體提供情緒服務。
最后，還必須提一點，除了跟隨時代的腳步及時調整自己的營銷策略外，硬核產品力和持續的優化是陽羨旅游度假區能持續高漲熱度的基石。
文旅活動豐富 度假體驗多元
除了特色景區景點外，陽羨在建超10億元重大文旅項目8個，形成了旅游“+會展”“+音樂”“+賽事”的發展態勢。
陽羨100越野挑戰賽、陽羨綠水青山挑戰賽等高規格賽事，充分釋放了度假區的山水資源價值。
今年，第二屆中國非物質文化遺產保護年會將在陽羨舉辦，屆時全國200多個非遺傳承人將齊聚在窯湖小鎮。還有陽羨山湖音樂節、中國自行車時尚品牌周……精彩紛呈的文旅活動為游客提供了更豐富的體驗，大大提升陽羨知名度、影響力。
已經部分投運的窯湖小鎮，是長三角乃至國內休閑旅游度假的新IP。今年，窯湖小鎮的水世界、國內唯一的鳥秀劇場等項目也將陸續開放，可以為游客提供更多元的度假體驗。
好消息是，年底滬蘇湖鐵路通車，上海到宜興乘坐高鐵只需要一小時，上班在上海，周末在陽羨度假的日子越來越近了。(圖文/太華鎮人民政府)
